Erfolge mit local SEO vs. Allgemeines SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in der heutigen digitalen Welt ein wesentlicher Erfolgsfaktor für dein Unternehmen im Online-Marketing. SEO beinhaltet Strategien und Methoden, die darauf ausgerichtet sind, die Präsenz deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen zu steigern, was zu einer Steigerung des organischen Traffics und der Gewinnung potenzieller Kunden führt. Die Relevanz und Autorität deiner Website aus der Perspektive der Suchmaschinen werden durch SEO verbessert.
Bevor wir uns mit den konkreten Erfolgen von Local SEO im Vergleich zum allgemeinen SEO befassen, ist es wichtig, die grundlegende Definition und Bedeutung von SEO zu verstehen. SEO kann in zwei Hauptkategorien eingeteilt werden: allgemeines SEO und Local SEO. Local SEO zielt darauf ab, die Online-Präsenz eines Unternehmens in einem spezifischen geografischen Bereich zu verbessern, während allgemeines SEO sich auf eine größere, häufig globale Zielgruppe richtet.
In diesem Blogpost werden die Grundlagen und Unterschiede zwischen Local SEO und allgemeinem SEO untersucht, ihre Erfolgskriterien und Metriken betrachtet, Fallstudien und Praxisbeispiele analysiert und die Vor- und Nachteile beider Methoden diskutiert. Abschließend stellen wir Strategien vor, mit denen du deine Online-Präsenz optimal gestalten kannst, indem du Local SEO und allgemeines SEO kombinierst.
Grundlagen, Erfolgskriterien und Strategien:
Local SEO vs allgemeines SEO
Local SEO:
Das Ziel von Local SEO ist es, die Präsenz deines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Diese Form der SEO ist besonders wichtig für Firmen, die lokale Dienstleistungen anbieten, wie Restaurants, Ärzte, Einzelhändler oder Handwerksbetriebe, sowie für Unternehmen mit physischen Standorten. Die primären Ziele von Local SEO sind:
- Optimierung von Google My Business: Indem du dein Google My Business-Profil vollständig und präzise ausfüllst, kannst du deine Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps angezeigt zu werden. Wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Bilder machen dein Profil attraktiver.
- Lokale Keywords: Die Einbindung von geografischen und lokalen Suchbegriffen in die Inhalte und Meta-Tags deiner Website hilft Suchmaschinen, die Relevanz deiner Seite für lokale Suchanfragen zu erkennen.
- Kundenbewertungen: Positive Rezensionen auf Websites wie Yelp, TripAdvisor und Google Reviews sind entscheidend für Local SEO. Sie verbessern nicht nur dein Ranking, sondern stärken auch das Vertrauen potenzieller Kunden.
- Lokale Backlinks: Links von anderen lokalen Websites, wie Nachrichtenportalen oder Branchenverzeichnissen, erhöhen die Autorität und Relevanz deiner Website für lokale Suchanfragen.
Allgemeines SEO:
Das Ziel des allgemeinen SEO (auch bekannt als traditionelles oder globales SEO) ist es, die Auffindbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen für Suchbegriffe zu erhöhen, die nicht mit einem bestimmten Standort in Verbindung stehen. Diese Art von SEO ist besonders nützlich für Unternehmen, die überregional oder international tätig sind, wie Online-Shops, SaaS-Unternehmen oder Informationsportale. Zu den wichtigsten Strategien gehören:
- Keyword-Recherche und -Optimierung: Um die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen zu steigern, sollen relevante Suchbegriffe in den Inhalt, Meta-Tags, Überschriften und URLs der Website identifiziert und integriert werden.
- Technisches SEO: Gewährleistung, dass die Seite technisch einwandfrei ist, sich schnell lädt, für mobile Geräte geeignet ist und eine ordentliche URL-Struktur hat. Dies trägt zur Verbesserung der Indexierung und des Crawlings in Suchmaschinen bei.
- Content-Marketing: Erstellung von Inhalten von hoher Qualität, der relevant ist und regelmäßig aktualisiert wird. Diese sollen die Zielgruppe ansprechen und zum Teilen motivieren. Artikel, Videos, Blogposts und Infografiken gehören zu den üblichen Formaten.
- Backlink-Building: Aufbau hochwertiger Backlinks von autoritativen und thematisch relevanten Websites zur Verbesserung der Domainautorität und des Rankings in den Suchergebnissen.
- On-Page und Off-Page SEO: Optimierung von Off-Page-Strategien wie Social-Media-Marketing und Influencer-Outreach sowie von On-Page-Elementen wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, internen Verlinkungen und Alttags.
Vergleich: Hauptunterschiede in der Anwendung und Zielgruppe
Lokales SEO und allgemeines SEO haben zwar ähnliche Grundprinzipien, aber ihre Anwendung und Zielgruppe sind sehr unterschiedlich. Lokale SEO ist speziell für Firmen konzipiert, die lokale Standorte oder Dienstleistungen in der Nähe haben und daher lokale Kunden ansprechen wollen. Im Gegensatz dazu ist allgemeines SEO für Unternehmen geeignet, die überregionale oder internationale Kunden ansprechen wollen. Die Anwendung beider Strategien ist für den Erfolg im digitalen Marketing von entscheidender Bedeutung und sollte entsprechend dem Geschäftsmodell und den Zielen gezielt erfolgen.
Erfolgskriterien
Die Hauptkriterien für den Erfolg von Local SEO sind die Steigerung der Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen. Ein wichtiger Faktor sind lokale Backlinks, eine verbesserte Präsenz in Google My Business und positive Bewertungen auf Plattformen wie Yelp. Suchmaschinen werden durch diese Signale darüber informiert, dass das Unternehmen in der Region verankert ist und verlässliche Informationen bereitstellt. Dies führt zu einer gesteigerten Sichtbarkeit vor Ort und lockt mehr lokale Kunden an.
Generell spielen bei SEO Keyword-Rankings, organischer Traffic und Conversion-Raten eine bedeutende Rolle für den Erfolg. Hohe Platzierungen für passende Suchbegriffe steigern die Gesamtsichtbarkeit der Website und führen zu einer Zunahme des organischen Traffics. Relevante Inhalte und eine überzeugende Benutzererfahrung bewirken eine Steigerung der Konversionsraten, da sie Besucher in Kunden verwandeln. Unternehmen nutzen diese Kennzahlen, um die Wirksamkeit ihrer SEO-Anstrengungen zu bewerten und ihre Online-Präsenz zu verbessern.
Fallstudien:
Der Zahnarzt Dr. Tomas Hoischen aus München hatte die Schwierigkeit, seine Online-Sichtbarkeit zu optimieren. Auch wenn seine Praxis schon viele Rankings hatte, konnten nur wenige von ihnen in den sichtbaren Positionen auf Seite 1 der Suchergebnisse gefunden werden. Die Agentur hat eine Strategie zur Bewältigung dieses Problems entwickelt, die auf wesentlichen Onpage-Grundsätzen, redaktionell verbesserten Texten und der Einführung strukturierter Daten basiert. Diese Maßnahmen haben nicht nur zu einer Steigerung der Website-Qualität geführt, sondern auch zu technischer Präzision geführt.
Das Resultat war eindrucksvoll: Die Zahnarztpraxis von Dr. Tomas Hoischen konnte mithilfe der Kooperation mit der Agentur die gewünschte Position 1 für den Suchbegriff „Zahnarzt München“ einnehmen.
Mana Coworking Space, ein in München ansässiger Anbieter von Co-Working-Spaces, hatte das Problem, dass seine wichtigsten Suchbegriffe in den Suchergebnissen nicht in den ersten Plätzen standen. Infolgedessen verloren sie potenzielle neue Kunden.
Um dieses Problem zu lösen, hat die Agentur eine ganzheitliche Strategie entwickelt. Mana Coworking Space hat durch die Erstellung von lokalen SEO-Rankings und die Verbesserung des Google-My-Business-Eintrags eine hohe lokale Relevanz für Google gewonnen.
Das Ergebnis spricht sich aus: Mana Coworking Space hat eine nachhaltige Erfolgsgeschichte geschrieben, da die wichtigsten Keywords jetzt im Dreierpack positioniert sind und ein kontinuierlicher Zustrom von Neukunden herrscht. Dieses Beispiel verdeutlicht die Wirksamkeit einer spezifischen Local-SEO-Strategie und ihren Beitrag zur Steigerung des Unternehmenswachstums und der Sichtbarkeit.
Ergonomic Care München, ein in der bayerischen Hauptstadt ansässiges Sanitätshaus, war auf Google nicht gut zu finden. Dies führte dazu, dass zahlreiche potenzielle Neukundenanfragen an Konkurrenten verlorengingen. Außerdem gab es keine eindeutige SEO-Strategie zur Verbesserung dieser Situation.
Um diesem Problem entgegenzuwirken, hat die Agentur beschlossen, eine umfassende Herangehensweise anzuwenden. Sie starteten sowohl Local SEO als auch SEA, um von allen Seiten zu attackieren und die Nummer eins zu werden.
Die Resultate dieser Anstrengungen waren eindrucksvoll: Ergonomic Care München erreichte Platz 1 in der organischen Suche und belegte in den Google Maps die erste Position. Dies führte zu einem deutlichen Anstieg der Anfragen von Neukunden.
Vor- und Nachteile von Local SEO:
Die lokale Präsenz eines Unternehmens wird durch Local SEO gestärkt, was eine gezielte Kundenansprache ermöglicht. Unternehmen haben die Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen, die nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten suchen, indem sie lokale Suchbegriffe optimieren und Google My Business-Einträge verwalten. Dadurch ist es möglich, direkt mit der örtlichen Gemeinschaft in Kontakt zu treten und die Kundenbindung zu stärken. Ein Nachteil von Local SEO ist allerdings, dass es im Vergleich zu allgemeinem SEO eine eingeschränkte Reichweite aufweisen kann. Aufgrund der Tatsache, dass lokale Suchanfragen nur einen geringen Anteil am Gesamtsuchvolumen ausmachen, könnte die Zielgruppe begrenzt sein und das Wachstumspotenzial begrenzt sein.
Vor- und Nachteile von allgemeines SEO:
Allgemeine SEO hat den größten Vorteil, dass es eine größere Reichweite erreichen und eine größere Zielgruppe ansprechen kann. Unternehmen können unabhängig von ihrer Lage eine große Anzahl potenzieller Kunden ansprechen, indem sie allgemeine Suchbegriffe optimieren und hochwertige Inhalte erstellen. Unternehmen können dadurch ihre Marke bekannter machen und ihren Umsatz erhöhen. Allerdings kann allgemeines SEO die lokale Relevanz vernachlässigen, was ein Nachteil ist. Unternehmen, die ihren Fokus auf einen spezifischen geografischen Bereich legen, könnten herausfinden, dass sie mit genereller SEO eventuell nicht die angestrebte lokale Sichtbarkeit erlangen können, was potenziell zu einem Kundenverlust führen könnte.
